酒税改正で変わるブランド戦略　発泡酒“第3”からビールへ

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酒税改正で、発泡酒や第3のビールを“ビール化”する動きが加速。その戦略を取材しました。10月から、酒税改正で税率が一本化されたビール類。スーパーでは早速、「ビール減税」のポップで来店客に促進。さらに、商品には“ある変化”が見られました。サントリーから販売される「金麦」には、これまで記載されていなかった「生」の文字。「金麦」といえば「第3のビール」でしたが、6日新たに発売された“ビール化”した商品がスーパーの最も人通りが多い道に大きく展開されていました。来店客からは「（ビール化で）味がおいしくな…